_Briefing Divulgar o principal benefício do Tylenol AP: o alívio para dores musculares decorrentes da prática esportiva. _Problema As normas da ANS restringem as possibilidades de comunicação. Nossa estratégia deveria causar impacto, sem infringir as regras do setor. _Solução Partimos do jargão popular “parece que fui atropelado” e propusemos uma ação de guerrilha em parques e vias utilizadas para corridas e caminhadas, impactando diretamente o target e expondo a ele, de maneira bem-humorada, o produto e seu principal benefício.